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环亚参与国家品牌计划
作者:admin    发布于:2020-02-28 10:07   
摘要:2016年,央视启动了国家品牌计划,环亚集团在层层审核中脱颖而出,成为国家品牌计划中唯一一家化妆品企业。12月19日,环亚集团在东莞嘉华大酒店举行了2017年环亚集团第八届年会,对其加入国家品牌计划之后的未来一年进行了战略部署,开启了环亚时代。环亚集

  2016年,央视启动了国家品牌计划,环亚集团在层层审核中脱颖而出,成为国家品牌计划中唯一一家化妆品企业。12月19日,环亚集团在东莞嘉华大酒店举行了2017年环亚集团第八届年会,对其加入国家品牌计划之后的未来一年进行了战略部署,开启了环亚时代。环亚集团董事长胡兴国、总裁吴知情、副总裁程英奇、央视广告经营管理中心主任任学安以及合作伙伴、媒体人士等3000余人共同参加了此次会议。

  “在即将过去的2016年,环亚是丰收的一年。”在开场的致辞中,环亚集团董事长胡兴国用一句话总结环亚集团一年来的成就。对于即将过去的一年,胡董的评价是:虽然没有达成目标,但依然有不错的收获。

  2016年,环亚集团旗下的五大品牌都创造了非凡的成绩,纵使在化妆品行业的寒冬气候下,依然交出了满意的答卷:美肤宝是环亚集团创立的第一个品牌,在过去的一年中依然是汉方的领跑者,防晒产品在2016年国内销量第一,并且已经连续五年蝉联冠军。

  滋源是环亚仅仅创办三年的新品牌,却连续两年在洗护品类中销量第一,打破了中国洗护市场被外资企业垄断的局面。

  法兰琳卡是环亚旗下的有机护肤品牌,2016年法兰琳卡斥资4亿冠名了中国新歌声,为品牌的推广打下了良好的基础,法兰琳卡品牌拥有目前全球领先的有机护肤技术,在2017年将会在澳洲和英国等地上市。

  除此之外环亚集团还拥有专业线品牌幽雅,这个胡董口中的“小品牌”,在过去的一年里也做出了千万级的成绩。同时环亚在2015年收购的澳洲“贵妇”品牌MOR,经过一年的良好发展,其公司当前在澳洲排名位列前八。

  环亚旗下的五大品牌都有着鲜明的特色,会上,环亚集团总裁吴知情女士再次明确了各个品牌的清晰定位:美肤宝主打汉方;滋源致力于天然;法兰琳卡持续走有机路线;幽雅则在专业线上力争更加专业;MOR品牌将被打造成为化妆品中的轻奢艺术品。

  吴总表示:清晰的定位让环亚未来的发展有着明确的目标,研发人员知道该朝着哪个方向研究,推广人员也明确如何进行品牌推广,让环亚未来的一年有着明确的发展路线。

  对于各品牌2017年的发展路线和战略方针,环亚副总裁程英奇进行了详细的讲解:在即将到来的2017年,美肤宝将会越来越汉方,争取做中国的雪花秀,成为具有代表性的民族品牌。程总说,雪花秀也是汉方品牌,但它是韩国的,名不正言不顺。我们美肤宝2017年喊出的口号是“正青春,we are young”,品牌将全新升级,聚焦品牌的品性和调性。

  滋源将深耕高产田,抓最重要的渠道,持续做中国无硅油头皮护理领导品牌,同时要在技术上创新,引领行业潮流。程总说,之前我们打出无硅油,无硫酸盐,都有其他品牌模仿,接下来可能会是无防腐剂或是其他技术,要让其他品牌永远跟着跑。

  法兰琳卡将被打造成中国护肤第一品牌,坚持有机护肤产品创新,坚持中国新歌声推广。法兰琳卡在2017年将会有60场推广活动,同时还会在澳洲上市,将逐渐发展成为有机护肤的国际大牌。幽雅品牌将持续走专业路线,而MOR品牌可能会在韩国或是英国上市,但暂时不会在国内上市。

  胡总说,环亚参与国家品牌计划,这是一种承诺,就是要做冠军产品,创世界名牌,才能与国家品牌相契合。2017年我们将向我们的使命努力,希望环亚能代表中国走向世界,我相信这一天并不远。

  央视国家品牌计划的启动,是为了打造优秀的民族品牌。环亚作为唯一一家化妆品企业,加入国家品牌计划十分不易。央视广告经营管理中心主任任学安先生在年会的致辞中说道,加入国家品牌计划需要具备以下条件:必须是国家支柱行业,民生必需品;企业和产品必须有高尚的品质;企业家必须有将品牌带到更高层次的胸怀。

  加入国家品牌计划之后,环亚明年将会在央视大力宣传,在央视一套焦点访谈前后、天气预报前后的黄金时间段进行广告的投放,同时央视三套和央视八套也会展开宣传,借用央视这样一个国家平台增强品牌的影响力。

  2017年环亚将会有1000次国家品牌计划宣传片,同时也会在新媒体、行业媒体和自媒体等进行国家品牌计划传播,并且会与天猫、京东等进行国家品牌计划联动,开展全方位立体宣传。

  会上,程总带领环亚集团的领导团体进行了宣誓,承诺不负众望,努力将环亚旗下的品牌打造成为国际品牌。任主任以及各媒体代表上台与环亚集团共同开启了环亚时代。

  程奇英说,环亚时代不是一句口号,是环亚的雄心壮志,国家品牌计划是国家的中国梦,国家品牌是民族的复兴梦。国家品牌不是一个广告,是民族企业振兴的号角。

  滋源可谓是环亚集团最骄傲的品牌,次日在东莞喜来登大酒店环亚又举行了2017滋源国家品牌战略发布会。滋源品牌事业中心副总经理孟飞在发布会上对滋源2017年将会开展的计划进行了讲解。

  2016年滋源在中国无硅油头皮护理产品中,销量占到了46%。2017年,环亚将与合作伙伴共建一个更好的环境,将滋源打造成中国第一品牌。滋源将从四个维度开展国家品牌战略:高度、宽度、深度、精度。

  高度即努力打造滋源成为国家品牌,宽度就是要将滋源的产品线进行全面的拓宽,深度是指对于现有的渠道进行深耕细作,努力创造销量,精度是开展精细化营销。

  滋源要通过四个维度的变革,实现滋源2017年的战略目标,继续保持无硅油头皮护理的第一名,继续做高端,拉大和竞争者的距离,缩小与国际大牌的差距。其中加入国家品牌计划之后在央视取得的广告资源,将会有80%给滋源品牌,同时还会在影院进行投放,做一些例如新品上市的植入性广告,做更精准的消费投放。

  滋源在2017将会有一大升级,两大新品。一大升级是“加量不加价,加量大不同”。滋源将原本的535ml和265ml包装的洗发水,全部升级为750ml和400ml,同时保持洗发水的质量和价格不变。两大新品是滋源无硅油男士洗护系列和为屈臣氏量身定做的花漾系列,也将会在明年上市。

  加入国家品牌,开启环亚时代,明确品牌定位,不断开拓创新,在2017年环亚即将进入一个新的发展阶段,期待环亚集团能再创佳绩。返回搜狐,查看更多

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